Odlučili ste da otvorite paušalnu firmu, detaljno se informisali oko poslovanja i u teoriji prešli sve što bi kao preduzetnika moglo da vas snađe.
I taman kada ste mislili da ste završili veći deo posla, zapeli ste na, naizgled, najlekšem delu posla – Kako dati ime firmi?
Sa ovim problemom susreću se mnogi, jer osim “da bude lepo”, ime treba da ima ono nešto što će da privuče vaše buduće krijente ili kupce mnogo pre nego što se uvere u kvalitet vaše usluge.
U nastavku pročitajte na šta sve treba da obratite pažnju, koja su pravila i najčešće greške kada je odabir imena za paušalnu firmu u pitanju.
Zakonska pravila: šta naziv paušalne firme mora da sadrži?
Kada otvarate paušalnu firmu, naziv vaše preduzetničke radnje ulazi u sve fakture, ugovore, ponude i javne registre, a istovremeno je i prvi doživljaj vašeg brenda. Zato je važno da naziv paušalne firme bude istovremeno zakonski ispravan, profesionalan i dovoljno jasan da klijent odmah razume čime se bavite.
Prema Zakonu o privrednim društvima, naziv preduzetnika mora da sadrži:
- ime i prezime vlasnika
- oznaku “PR“
- naziv radnje
To znači da, bez obzira na kreativnost imena, obavezni deo ostaje isti. Na primer: „Ana Petrović PR“, a nakon toga možete da dodate naziv brenda ili opis delatnosti.
Ovaj deo naziva ne može da se izostavi ili skrati. On omogućava da se jasno vidi ko je odgovorno lice i da preduzetnik posluje u svoje ime. Sve ostalo, brend naziv, opis delatnosti, mesto, možete da birate.
Ono što je važno naglasiti jeste da APR dozvoljava različite stilove imenovanja, sve dok je obavezni deo ispunjen. To znači da naziv može da bude na srpskom ili stranom jeziku, može da bude kratak ili duži, i može da sadrži elemente koji grade prepoznatljivost brenda.
Kako izabrati naziv firme?
Pitanje na koje ne može da se da jedinstven odgovor. Dobar naziv paušalne firme treba da bude jasan, prepoznatljiv i u skladu s tim čime se bavite.
Klijenti često prvi put vide naziv na ponudi ili fakturi, pa previše apstraktni ili šaljivi nazivi mogu da ostave slab profesionalni utisak.
Najbolje prolaze nazivi koji sadrže elemente koji opisuju delatnost, poput „Studio“, „Consulting“, „Digital“, „Design“, „Media“, „Solutions“, „Services“ i sličnih reči.
Time klijent već u nazivu dobija informaciju o tome šta radite, a vama se olakšava pozicioniranje na tržištu.
S druge strane, predugački nazivi ili oni sa više nepovezanih reči obično se lošije pamte i otežavaju vizuelni identitet. Ovde važi pravilo – Manje je više. Jednostavna imena najduže traju i najlakše se usvajaju u komunikaciji, kao i lako čitljiva imena koja ne zbunjuju čitaoca.
Ime može biti skrojeno i od nekih specifičnih pojmova koji se povezuju sa nekom delatnošću, tako da se u engleskoj ili srpskoj verziji mogu naći pojmovi SEO, Metrics, Analytics, Performance, Growth, Strategy ili Content. Dodatno, dobra praksa su i nazivi koji kombinuju ključnu reč sa jednim snažnim, kratkim dodatkom, na primer:
SEO Metrics, Content Lab, Brand Studio, Growth Hub, Digital Hive, Analytics Point, Design Lab, Media Works, Strategy Room.
Tako dobijate ime koje je i profesionalno i jasno, bez suvišnih komplikacija, a opet dovoljno moderno da ostavi utisak stručnosti.
Jako je važno da proverite dostupnost imena na APR-u ili putem provere domena (pod uslovom da firma sa istim imenom ima sajt). Takođe, možete proveriti zaštitu žiga brenda u Zavodu za intelektualnu svojinu. Imajte na umu da APR dozvoljava slična, ali ne i identična imena, ali je najvažnije od svega da žig (logo) ima jaču pravnu zaštitu i da to obavezno proverite kako ne biste dobili tužbu.
Da li naziv paušalne firme treba da sadrži delatnost?
Ovo nije obavezno, ali je veoma preporučljivo. Kada naziv sadrži delatnost ili ključne reči koje je jasno opisuje, klijenti odmah prepoznaju čime se bavite, a i u pretragama deluje profesionalnije.
Na primer, odmah ćete uočiti razliku između:
- „Petar Ristić PR Ina Studio“
- „Petar Ristić PR Ina Studio – Digital Marketing“
Primećujete da se drugi naziv ističe i odmah daje kontekst. Ovo je naročito važno za one koji rade u oblastima poput marketinga, dizajna, IT-a, konsultantskih usluga ili edukacije.
Brend naziv: koliko slobode imate i kako ga izabrati?
Najkreativniji deo naziva upravo je brend komponenta, a to je reč ili fraza koja se nalazi između „PR“ i delatnosti. Tu možete pustiti mašti na volju, izraziti stil, ton i identitet vaše firme. Brend naziv može biti neutralan, ličan, ili potpuno simboličan.
Ipak, važno je da birate ime koje se lako izgovara, koje je jednostavno za pisanje, ali je ujedno i dovoljno jedinstveno da se ne izgubi među sličnim firmama. Najbolje prolaze imena koja imaju isti ili sličan izgovor i zapis.
Dodatni savet, ukoliko planirate izgradnju prepoznatljivog identiteta (sajt, Instagram, LinkedIn), birajte naziv koji dobro izgleda u digitalnom prostoru i ne stvara zabunu prilikom pretrage.
Najkraći put do odabira imena firme je da se odlučite za tri ključne reči koje treba da opišu ono što radite, dakle samu delatnost. Odaberite jednu i dodajte joj dodatak koji vas najviše asocira na vaš rad, to može biti: rast, razvoj, predanost, snaga, progres, mesto, fokus, ime, deo imena, šta god je vama srodno i šta vas opisuje. Napravite više verzija i simulirajte telefonski razgovor. Ako se u predstavljanju dobro osećate, zvuči vam kratko, lako pamtljivo i lako za izgovor, to je to. Potom proverite dostupnost imena i završili ste posao.
Najčešće greške pri izboru naziva paušalne firme
Najčešća greška je izbor naziva koji ništa ne govori o poslovanju. Kada naziv ne otkriva delatnost, klijent mora dodatno da pita čime se bavite, što odlaže poverenje i profesionalan utisak.
Druga česta greška su predugačka i komplikovana imena koja se teško pamte i nepraktična su za upotrebu na fakturama, u mejlovima ili vizuelnim materijalima.
Paušalci često greše i kada biraju imena koja zvuče previše neformalno, šaljivo ili neozbiljno, posebno ako posluju u oblastima kao što su finansije, zdravstvo, savetovanje ili obrazovanje.
Uz to je potrebno da vodite računa i o tome da izbegavate nazive koji kombinuju nesrodne delatnosti, jer ćete zbuniti i odbiti potencijalne klijente ili kupce.
Iako mislite da se ovo sve podrazumeva, mnogi pokleknu. Sve ove greške lako ćete izbeći tako što ćete se zapitati kako će vaš naziv delovati klijentu koji vas prvi put vidi, da li uliva poverenje, jasnoću i profesionalnost.
Kako proveriti da li je naziv dostupan i upotrebljiv?
Iako APR dopušta da različite radnje imaju slične nazive, preporučljivo je da proverite nekoliko stvari pre konačne odluke:
- proverite da li naziv već koriste firme iz iste delatnosti
- u Zavodu za intelektualnu svojinu proverite zaštitu brenda
- da li je slobodan domen ako planirate sajt
- da li je ime lako pretraživo na Google-u
- korisno je da proverite Instagram i LinkedIn da biste izbegli situacije da imate identično ime kao već aktivan brend
Ova kratka provera doprineće uštedi vremena kasnije i pomoći u izgradnji doslednog identiteta.
Da li možete menjati ime nakon otvaranja?
Odgovor je potvrdan i vrlo jednostavan. Promena naziva se prijavljuje u APR-u i ne zahteva zatvaranje radnje.
Ipak, promena naziva sa sobom nosi nove obaveze kao što su ažuriranje logotipa, društvenih mreža, sajta, ponuda, šablona faktura i komunikacije sa klijentima.
Zbog toga je bolje da odmah izaberete naziv koji ćete da koristite dugoročno, kako biste izbegli dodatne troškove i komplikacije.
Odabir naziva paušalne firme važniji je nego što izgleda na prvi pogled. On je početak vašeg poslovnog identiteta i prvi kontakt koji klijent ima sa vama.
Naziv mora da bude zakonski ispravan, ali i dovoljno profesionalan, jasan i prepoznatljiv da vas izdvoji u poslovnom okruženju. Treba da postanete prepoznatljivi, a vaše ime brend koji će svi da upamte i pre nego što počnu da sarađuju sa vama.